10 Gründe für eine Content-Strategie

1) Verknüpfung von Business- und Kommunikationszielen

Wird Content zielgerichtet geplant, erstellt und überarbeitet, so trägt er wesentlich zum Erreichen von Unternehmenszielen bei.

2) Messbarkeit

Eine Content-Strategie schafft Ziele. Und mit messbaren Zielen kann belegt werden, wie erfolgreich der Content ist.

3) Langfristigkeit

Um mit Content erfolgreich zu sein, braucht es langfristige Maßnahmen. Einzelne kurzfristige Maßnahmen können zwar auch erfolgreich sein, aber am langfristigen Erfolg kann nur mit einer klaren Strategie gearbeitet werden.

4) Roter Faden

Content gibt es wie Sand am Meer. Um sich von der Masse abzuheben und seinen (potenziellen) Kunden nachhaltig in Erinnerung zu bleiben, heißt es auf Durchgängigkeit zu setzen. Das beginnt bei den Geschichten, die ein Unternehmen erzählt und zieht sich durch bis zum Branding von Online-Inhalten.

5) Zielgruppen erreichen

Mittels Personas, die in Redaktionsplänen eine zentrale Rolle spielen, gelingt es, alle relevanten Zielgruppen zu adressieren.

6) Optimale Prozesse

Mit einer Content-Strategie werden Prozesse optimiert, sodass Content-Produzenten zeiteffizient und kostensparend zusammenarbeiten.

7) Überblick

In jedem Unternehmen – unabhängig von der Größe – wächst die Menge an Content im Laufe der Unternehmensjahre. Über eine Strategie wird überprüft, welche Inhalte vorhanden sind, welche Personen daran arbeiten und wie die Zielerreichung aussieht

8) Kostenreduktion

Content kostet. Und zwar viel und mehrmals. Das ist den wenigsten bewusst! Content häuft in der Erstellung Kosten an. Jedoch kostet Content auch in der Instandhaltung oder in der Reduktion. Ist ein Content-Stück erst einmal erstellt, so gehört es regelmäßig überarbeitet, sonst wird es für Leser schnell uninteressant. Auch Suchmaschinen geben Abzugspunkte für veraltete Informationen. Damit fallen laufend Kosten an für die Weiterbearbeitung von Inhalten, aber auch ein Löschen der Inhalte

9) Quick Wins erkennen

Eine Content-Strategie schafft es, kleine Maßnahmen zu identifizieren, die große Auswirkungen haben.

10) Kooperationen stärken

Mittels einer Content Strategy rücken unterschiedliche Disziplinen wie User Experience Design, Informationsarchitektur, Content Marketing, klassisches Marketing, PR und Werbung näher zusammen. Es entstehen Maßnahmen, die zusammen wirken, anstatt widersprüchliche Inhalte zu verbreiten.